开头：@21世纪经济报说念微博

8月14日，微博发布2025年第二季度财报。二季度微博总营收4.448亿好意思元，约合32亿元东说念主民币，二季度调整后运渔利润1.618亿好意思元，约合11.58亿元东说念主民币，超华尔街预期。

用户方面，戒指二季度末，微博的月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.61亿。

解析外交产物竞争力 加强兴致社区迷惑

本年，微博的举座政策仍以用户价值为中枢，保合手平台在热门和娱乐本色生态的最初上风，解析外交产物竞争力，并在此基础上连续大模子才调重心插足加强推选、搜索体系的迷惑，罢了用户范围和活跃的增长。

微博外交产物沿着平台多年积贮的外交相关，以及兴致社区来强化平台的外交属性，进步用户在平台共享和互动的积极性。二季度微博进一步加强了用户在中枢产物场景的外交互动体验，如重心针对明星和头部博主的指摘区加强低质本色识别和处理，灵验改善了接头质地；针对明星超话，重心进步了明星超话万般性、及时性的社区氛围体验，规复明星超话外交感。

二季度，微博的垂直运营体系也完成了从博主账号到兴致本色运营体系的配置，顺利跑通了基于兴致本色铺张需求，颐养跨领域博主分娩的运营机制，当今上风的兴致本色向上50%以上的分娩方来自跨领域博主，二季度推选流的垂直铺张占比达到60%。

智搜进步用户体验 日活用户环比大幅增长

平台搜索产物的竞争力也在二季度取得进一步进步。二季度，通过优化模子政策，丰富数据本色，增增多模态本色的呈现，同期促进博主分娩更多本色，增补不雅点用于智搜终结的优化，智搜产物陆续快速发展，6月智搜月活跃用户冲破5000万。智搜产物权贵进步了用户在热搜下的铺张体验，以及在主动搜索场景下的搜索餍足率，二季度智搜日活跃用户数较一季度大幅度增长。

另据QuestMobile 发布的《2025年AI行使市集半年报》，在月活跃用户范围千万以上且复合增长率＞0%的TOP10 行使插件中，微博智搜在本年1-6月复合增长率达到41.7%，仅次于Qbot（QQ浏览器）；月东说念主均使用次数平直代表用户对AI产物的使用黏性，论述数据透露，夸克AI搜索月东说念主均使用次数为64.9次，而微博智搜紧随自后达到36.6次。

从更长久来看，基于大模子的总结和归纳才调，微博平台上千里淀了十多年的优质本色和不雅点能在详细搜索终结呈现上取得更充分的展现，光显进步搜索终结的灵验性和铺张着力，更好地餍足用户的长尾搜索需求。

明星价值追思 电商行业收入光显增加 

在买卖化方面，二季度微博的告白收入达3.834亿好意思元，约合东说念主民币27.56亿元。

本年上半年，食物饮料、鞋服、好意思妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的和蔼度大幅度进步，新品和明星官宣中枢场景的收入和技俩数同比均双位数增长，上新微博和洽黏性加强，明星价值呈现追思趋势。

收成于微博与各大电商平台在618节点的深度和洽，二季度电商行业收入同比光显增加。当作拉动内需十分雄壮的营销场景，电商平台包含土产货生计就业等有关行业在本年的插足有望增加。在汽车行业，微博当作新动力车本色接头的主阵脚，照旧保合手着行业生态上风，基于这种上风生态，各厂商无数增加了对微博的营销预算插足，上半年新动力新车上市营销笼罩向上60%。

在告白产物方面开云kaiyun官方网站，二季度信息流竞价告白同比保合手增长，尽头是终结电商类客户的投放终结增长光显，三季度微博将陆续扩大客户笼罩，这一增长趋势有望不才半年取得延续。

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